最好时代,最坏时代 移动广告的商机在哪？

移动广告

商机

过去的几年内,移动广告还不太成熟,广告主和开发者不懂如何挖掘这片市场,随着用户大规模向移动端转移,移动开发者和广告主们开始精通在这片市场打造产品和生态,从而吸引用户,及产品变现。对广告主们来说,移动端的广告是大势所趋,当广告平台利润空间受限,广告主或开发者们如何从中寻找商机呢？下面由小编为大家分析：

12016移动广告市场：最好时代,最坏时代

随着用户大规模的向移动端转移,移动端广告资源逐渐趋于饱和,尽管如此,移动广告的增长幅度还是非常大的。有相关数据显示,目前有89%的中国网民通过移动智能设备上网,另外也有专业机构预测,移动广告支出在2016年将超过1000亿美元,并有望超过PC广告,这将是移动广告最好的时代。

移动广告从最初的粗犷式发展到如今精细化运作,进入了真正的爆发元年。正随着入局者越来越多,用户成本的不断增长,移动广告领域这片红海面临着诸多的挑战,移动广告形式单一、数据片面,碎片化、数据规模和量级不成熟等等,这也是最坏的时代。

移动互联网的快速发展,让广告形式进入洗牌期,曾经炙手可热的积分墙,在苹果一开始的默许和最后的打压限制下,最后还是被淘汰了。用户群体在这个时代的影响下,势必会更多元化、个性化,以及分散化,流量的转化成本的不断增高也影响着移动广告平台的发展。

2红海中寻找蓝海,挖掘移动广告市场商机

移动广告主和开发者们越来越精通移动广告产品和生态时,他们开始自建广告的销售体系,从众多红海中,创造属于自己的蓝海。

1.程序化购买,尤其是实时竞价。eMarketer 的预测显示,在美国,2015年移动端程序化展示广告支出达88.4%的增长,为83.6亿美元,而其2015年整个的程序化广告支出为148.8亿美元,也就是说,移动程序化展示广告占总广告支出的56.2%,而这一数据在2016年将提升到68%。根据艾瑞的预测,中国移动程序化购买的市场规模预计将达到38.3亿元。

目前中国移动市场流量中,内流量占比总流量超过了60%,另一个就是web流量。内流量分三个梯队；第一梯队是微信、淘宝等日活跃用户数量过亿的产品,这一梯队的广告变现欲望较强,他们会通过与广告网络合作等方式,为品牌广告主提供多元化的移动广告服务；第二梯队是酷狗、暴风等日活跃用户数量在500万以上的Hero ；第三梯队大多数都是没有自建广告平台实力的中小,他们会选择被大型联盟包断等方式,例如BAT买断大量的中小资源,再分配给DSP消化。

2.移动端流量研究。2015年10月,苹果一次性下架了256款含有用户个人隐私数据广告SDK的应用。事实证明,在苹果面前深度挖掘用户数据是有着比较高的风险。

其实利用PC端积累的数据优势,加上移动端的行为合并,就可以完美的抵达消费者,问题是如何运营创新的数据应用呢,这时第三方数据的作用就需要被体现出来。

第三方监测机构为广告公司提供各种数据、检测移动广告效果等服务,它是移动广告的数据源。目前普遍的移动广告都缺乏统一的第三方监测体系,就会出现数据封闭,导致广告主成本增加,未来第三方监测机构是移动广告发展的一个重要方向,并且竟会呈多元化发展趋势。

3.精细化与创新。营销的核心和基础在于“人”本身,只有基于消费者数据,打造高覆盖、高精准度、跨平台的广告投放,才能让营销达到最好的效果。

首先是移动和社交结合。以腾讯广点通为例,广点通依靠腾讯社交网络背景,为广告主在腾讯诸多平台投放广告,目前如新浪、陌陌等社交平台也都推出了相应的广告交易平台。

其次是移动和原生结合。目前来说,移动广告普遍输出形式比较单一,缺乏互动性。原生广告在形式上和网站、等能融为一体,比较符合移动端广告主需求和用户体验。腾讯2015 Q3财报显示,原生广告在微信上被大量运用,使微信朋友圈广告推动广告收入总体增长102%。

再次是其他领域。包括程序化场景营销、、智能电视和OTT领域、跨屏跟踪等等,通过打通线上线下数据,线上流量和线下流量相互转换,让线上广告更精准有效的引流用户至线下门店；乐视在1月份的发布会上,提出大屏场景营销概念,将流量开放的同时,还会在手机、电视等同步展开；这些创新领域与技术的推进,将会让移动广告市场更具想象力。

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