内容营销的正确姿势,你掌握了吗？

内容营销

掌握

内容营销在自媒体时代越来越重要,内容营销涵盖的范围太广,它不只是视频、软文、段子、图文等,它代表的是一种有价值的营销策略,它甚至包括你企业里的员工,你的客户,产品,服务等等一系列能创造价值的营销,它适用于所有的媒介渠道和平台。

1“IP”概念火爆,内容营销延续2015

先来看看属于“IP”的内容营销,在刚刚过去的2015年,一股“IP”旋风几乎席卷了整个影视产业,业界人将2015年定为“IP元年”,与此同时,内容话语权将占主导,有望超出流量分配权。

2015年,以IP呈现,根据歌曲、游戏、网剧改编的多文化产业,歌曲如老男孩,栀子花开、综艺如奔跑吧兄弟、网剧如花千骨,琅琊榜等等,由于具有一定的市场基础,在第二次开发以后,推广起来相当高效,此时也占有更多的话语权,和新产品的推广相比较,不需要大量的人力、物力推广,就已经获得流量,那么由IP所呈现出来的效果,互联网流量分配权相对弱势。

未来随着影视产业的更加丰富,内容IP将会以更加丰富的形式呈现,如由各种网络文学改变的影视,如何以笙箫默、芈月传、花千骨、鬼吹灯之寻龙诀、华胥引之绝爱之城、左耳等等,及网络文学IP改编的游戏如花千骨、盗墓笔记、斗破苍穹、龙血战神等等,内容话语权将远大于互联网流量分配权。

当然,除了内容IP,在IP的概念中,还有一种非常重要的体现形式,那就是自媒体IP。流量分配权快速迭代的年代,已经走过了门户时代和搜索时代,如今掌握流量主要分配权的平台就是以微信公众号、活跃订阅号和今日头条—头条号为主的自媒体平台,对自媒体IP来说,他们是掌握了流量分配权的内容生产者,内容优质并独具特色,一般都达到了让读者追着看的水平,例如自媒体视频脱口秀《逻辑思维》,微信公众号—十点读书、毒舌电影、今日鸡血等等。

微营销小编认为随着越来越多自媒体的出现,自媒体对内容生产者提出了更高的要求,要想活下去,必须拥有独具一格的竞争力,由单一平台转化为通过多个平台来获取流量,例如微信、微博、论坛等。目前大部分的企业都拥有了自己的“自媒体”,通过视频短片、图文等,借助其将企业的价值发挥最大化,例如最近麦当劳的一支广告,借助“暖心告白”来达到品牌宣传的目的。

2如何深入内容营销？

首先,要以内容为中心,深入全产业链；优质的内容不仅仅是让用户看到,而是让用户反复看到,以强化其品牌在用户端的影响力。

拿电影行业来说,有数据统计,目前电影票房收入占80%,其他相关视频网站收入占20%,形成了电影收入的长尾曲线,后期随着影视产业越来越成熟,用户付费习惯慢慢培养起来以后,相关视频网站点播、付费影视等将会占据越来越高比率的收入,但与此同时电影的票房收入也不会减少,只是加深了电影在整个产业链上的影响。

另外,要想加大品牌宣传,利用社群引爆话题必不可少,例如,往往一些热门电视剧总会上微博头条榜,或者热门微博,还有贴吧、论坛等相关消息也是瞬间倍增,这就是利用社群的力量来引爆话题,如2015年的热门电视剧《花千骨》,在两个月内相关消息量增长高达711%。

其次,与其花大量时间做各种内容,不如先弄清什么才是有效内容,根据Smart Insights的数据显示,文章和案例研究才是最有效的内容类型,在内容营销类型中占比54%,其次是视频、信息图表,各占比46%、43%。不过企业可以根据自身行业性质来决定到底更适合做哪一种类型的内容。

再次,跨屏互动,最典型的例子就是2015年春节,“摇一摇”抢红包了,数据就不多强调了,另外除了抢红包跨屏,2015年各种综艺、娱乐频道,也都非常流行跨屏投票、跨屏新闻爆料等。

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