网酒网移动应用作为乐视电商业务的重要布局，依托集团营销资源与竞品的差异化服务的新打法。背靠乐视的网酒网小程序与传统酒水类垂直电商的套路有所不同，从以下几个方面出发争夺市场份额：

1. 借力乐视生态：2016年是世界体育与酒业的大年，网酒网移动应用与乐视体育联合推出“格鲁特”啤酒，并邀请体育明星刘建宏代言。此举不仅节省了大量推广费用，还实现了有效的品牌曝光。

2. 建设生态终端：网酒网移动应用设有生活馆栏目，包含酒水、生鲜、手机电视等三类主题产品。生活馆栏目采用加盟制，每位投资人都属于乐视生态的合伙人。这种方式有利于在美酒、科技、生活等领域的招商引资，以低成本、小投入的方式建设生态终端。

3. 培养IP价值：网酒网小程序借势热播电视剧《芈月传》推出“芈月酒”产品，希望通过电视剧的热度将这款特色酒打造成大IP。虽然该尝试在进口啤酒井喷的发展期间受挫，但它为网酒网赢得了流量入口和观众眼球。

综上所述，网酒网小程序在打造生态电商上采用了以下营销策略：
- 利用乐视生态资源，实现品牌协同效应。
- 通过生活馆栏目建设多元化的生态终端，吸引更多合作伙伴。
- 尝试将文化IP与酒类产品结合，打造独特的品牌故事和用户体验。

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