2017年，随着小程序的推出，许多开发者和用户都对这种新兴的应用形式充满了期待。在初期，小程序频繁更新，引发了广泛的关注和讨论。截至目前，已上线的小程序数量已经超过了100万个，其中许多是基于原有小程序的功能或内容迁移而成立的。对于新入局者来说，如何有效地推广小程序成为了一个关键问题。

无论对于小程序还是小程序，核心功能是否能够满足用户需求是推广的前提。开发者在决定开发一款小程序之前，应该先问自己一个问题：“为什么做小程序？”这个问题的答案可能会影响小程序的定位、功能设计以及推广策略。

一、小程序的3大主要功能场景

小程序提供了一种轻量化应用的方式，其“即用即走”的理念符合微信推广小程序的初衷。对于运营或产品角色来说，小程序为简化产品和丰富运营玩法提供了更多可能性。目前，小程序主要有以下三种主要功能场景：

1. 平台迁移：通过公众号运营或企业资源，将现有功能迁移到小程序中，以利用微信的流量优势。例如，同程旅游将预定功能迁移到了小程序中，简化了主界面的复杂功能。

2. 公众号变现玩法的落地平台：小程序为公众号内容创业者提供了一个便捷的渠道来变现。通过使用开源模板和游戏、电商、工具等应用，他们可以轻松实现变现。

3. 线下门店的线上商城：小程序允许线下门店开设线上商城，配合服务号可以实现“轻量化”的线上商城（服务号可以推送模板消息），再加上LBS附近的小程序，为线下门店带来引流。

以上三大场景为小程序提供了丰富的推广机会。从这三大场景出发，可以衍生出五种主要的推广方式：

二、小程序推广的5种方式

1. 分享+小程序：社交关系带来的流量红利

在社交关系场景中，分享是必不可少的思维。为了提升用户留存，小程序需要提供足够的分享空间，比如打卡环节、购物后分享的场景等。

2. 公众号+小程序：内容电商的流量变现

小程序为公众号运营者提供了丰富的变现方式和运营策略。公众号可以通过绑定小程序或在图文内容中植入小程序来实现变现。

3. 线下门店+小程序：赠送礼券小程序复购

无论是线下门店还是电商卖家，复购率和用户黏性都是需要考虑的问题。在顾客完成购物环节后，赠送购物礼券既能实现小程序曝光，又能促进用户复购。

4. 社群+小程序：社交关系带来的流量裂变

在社群中分享交互友好的小程序，设计裂变分享环节，如助力类、优惠类等任务机制，可以有效吸引用户参与。

5. 卡券+小程序：礼品场景的流量裂变

卡券是一种常见的促销手段，与小程序结合可以达到较好的裂变效果。例如，星巴克的用星说就是通过购买星享卡并在好友间互相赠送来实现的。

总结：以上是小程序运营的三大场景和推广的五种方式。接下来将继续更新系列文章，敬请期待。如需了解更多详情，请访问上海迅速网络官方网站：www.webxun.com，或联系电话：13916016158。

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