互联网下半场的战火似乎已经点燃，而今日头条正以全新的姿态加入这场竞争。据自媒体“晓程序速报”报道，今日头条已推出首批小程序，全部为小游戏形式，此举被业界解读为对抗微信的重要策略。

今日头条的产品逻辑何在？为何要选择开发小游戏而非其他类型的应用？9月17日，今日头条确认了其小程序平台上线的消息。与微信、支付宝类似，今日头条小程序首页展示小程序入口，并在二级页面设有专板块。用户点击小程序板块，通过搜索小程序名称即可使用该小程序。

今日头条拥有8月份日均活跃用户数达到1.56亿，人均单日使用时长为99.22分钟，人均单日启动次数为9.11次。这些数据表明，今日头条有足够的用户体量和合作伙伴来支持小程序的开发，这也是其推出小程序的底气所在。

同时，微信小程序已经成为一个成熟的平台，截至今年第二季度，已有超过100万的小程序，累计用户突破6亿，日活跃用户1.7亿。业内甚至预测，微信小程序在未来两年内可能取代80%的应用。

根据《2018年小程序生态进化报告》的数据，近半用户每天打开小程序4~6次，平均每次使用时长达13分钟。这为超级小程序们提供了重新划分领地的机会。事实上，截至今年4月，已有70亿元融资进入小程序领域。

事实同样证明，小程序非常适合游戏的分发。阿拉丁小程序统计平台提供的2018年8月份微信小程序TOP100榜单中，超过40款小程序游戏入榜。这与今日头条系对游戏的态度契合。

游戏是今日头条始终隐而未显的重要板块，也是其母公司字节跳动相当有兴趣的板块。今日头条小程序安卓版上线了“今日游戏”板块，但入口相当隐蔽，囊括了详尽分类的游戏内容。除了提供游戏预约、下载、推荐、领取礼包等功能外，还包含了详细的分类和分类标签。

除今日头条外，字节跳动还在旗下产品西瓜视频和抖音中加入了诸多游戏元素。如今年1月时，西瓜视频上线了游戏直播功能。7月，抖音开通了“抖音游戏”官方账号，接入腾讯、网易出品的游戏。但需要注意的是，抖音游戏频道中对腾讯系游戏显示“暂不提供下载”。

游戏是互联网领域成熟的变现方式，调研机构Newzoo最新数据显示，预估2018年全球游戏市场营收将达1379亿美元，手游占比将首次超过50%，达703亿美元。其中，中国的游戏收入占比就近四分之一。坐拥巨大流量的今日头条小程序将首发定位于游戏的目的，也就不言而喻了。

今日头条的野心显而易见。在涉及腾讯系产品的业务中，今日头条都采取了有意回避的态度。譬如，虽然截至目前，今日头条还未取得第三方支付牌照，因而在小程序中，不得不使用其他第三方支付平台。但与其他类似小程序不一样的是，它并不支持微信支付，而仅仅支持支付宝一种付款方式。

而腾讯同样有着自己地盘“岂容他人鼾睡”的政策。如今年3月，从今日头条分享到微信朋友圈的文章链接对好友不可见，继而，从抖音分享到朋友圈的视频链接，同样对好友不可见。双方的矛盾甚至上升到创始人的口水战上。字节跳动CEO张一鸣在微信朋友圈晒抖音海外版第一季度下载量全球第一，并称“微信的借口封杀微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，腾讯CEO马化腾则立刻回以“可以理解为诽谤”。

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