手机web应用的尝试并非始于小程序，但它们都未能成功。例如，百度曾推出轻应用，但鲜有人记得。原因在于浏览器并未成为手机流量的主要入口。

小程序也不是其应用于web化的开始。事实上，公众号生态早已对新闻小程序进行了替代。正是公众号革命性的成功，让微信意识到了自己的无限可能性。

公众号的成功并非一蹴而就，而是网络基础设施不断进化的结果。从个人网站、博客到微博，再到公众号，每一次升级都带来了新的商业价值。

在个人网站时代，由于网络基础设施的匮乏，成功的都是程序员，考验的是技术能力。部分脱颖而出的得到了资本的关注，成为了如新浪、网易一样的豪门。但更多的，像黄金书屋、电影软件下载的网站，因为商业价值有限，最终随着内容的完善而逐渐消失。

在博客时代，尽管基础设施有所改善，但始终有限。内容创造者可以崭露头角，成为头部人物，但由于读者关注和推荐机制的薄弱，商业价值难以转化，最终也只能成为匆匆过客。

在微博时代，基础设施得到了进一步的改善。读者与内容创造者之间的关系链条得到强化，商业化的机会终于浮出水面，广告导流能力获得释放。

公众号时代，基础设施更臻完善。读者与内容创造者一对一直达，并且拥有了一片可供自主开发的领地。内容创造者的IP效应开始凸显，广告、电商、社群培训、打赏等各种商业化模式被开发出来。这时候的自媒体，由于内容里注入了个性化的价值观，粉丝的认同度更高，单个用户的商业价值大大提升。

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