**直播带货：新经济趋势下的消费者行为与市场潜力**

随着“宅经济”的兴起，“直播带货”和“云逛街”等新名词逐渐成为我国消费市场的新趋势。疫情期间，居家直播网购模式迅速兴起，一季度全国实物商品网上零售额同比增长5.9%，成为消费数据中的亮点。尽管今年一季度社会消费品零售总额同比下降19.0%，但专家分析认为，随着疫情防控形势的好转、消费券的发放以及居民消费信心的回升，后期消费将稳步回升。

在疫情发生以来，消费者对直播购物的热情高涨，各大平台纷纷展开流量对垒战。短视频、快手等平台与淘宝、京东、拼多多等电商平台形成了直播对垒的局面，百度、微信小程序等也在进军直播服务领域。启明创投合伙人黄佩华表示，直播电商因其实时互动、优惠力度大、价格低以及网红信任度高等特点，深受消费者喜爱。据统计，3月份网上零售占社会消费品零售总额的比重达到23.6%，比上年同期提高了5.4个百分点。

国家统计局新闻发言人毛盛勇在国新办新闻发布会上表示，下一阶段消费潜力将逐步释放，新型消费形态增长更快，互联网消费形势将更好。政策发力撬动消费短板，如广东顺德派发亿元消费券后，店里客流量激增，希望政府能多举办类似促进消费的活动。受疫情影响，一季度餐饮消费降幅显著，但地方政府发放的消费券都着重拉动线下美食消费。例如广东顺德发放了1亿元消费券，其中八成投入了餐饮行业。

消费回补潜力依然强劲，3月单月数据显示消费回补趋势正在显现。18个限额以上商品类别中有16类商品零售较1月至2月有所好转，其中7类实现正增长。中汽协统计显示，汽车销量逐周提升，3月份日均销售量达到3万辆以上。从企业经营情况看，3月份城乡市场销售也在好转。截至4月初，批发和零售业企业开工率超过95%，住宿和餐饮业企业开工率超过85%，分别比2月底大幅提升20多个和50多个百分点。

赵萍表示，疫情过后我国商品消费回弹是必然的，有三类行业将率先摆脱疫情影响：第一类是餐饮行业，第二类是零售行业，第三类是电商行业。下一阶段随着经济逐步恢复，居民收入增长也会逐步好转。从消费意愿来看，人民追求美好生活的愿望是比较强烈的，消费结构总体升级的趋势是不可逆转的。特别是现在社会保障的程度在不断提高，覆盖面在扩大，保障水平在逐年提升。在这样一种情况下，消费还是有很大的潜力。

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