直播带货作为线上新型消费方式，在新冠肺炎疫情防控期间受到广泛关注。湖北30个县县长、山东海阳市副市长以及公众人物纷纷通过直播销售产品，交易额不断刷新纪录。中央政治局会议强调保持线上新型消费热度不减，直播带货、线上团购、在线教育等成为疫情期间的重要消费热点。

直播带货的流行背后，有其深层次原因。直播经济已具备成熟的商业模式，疫情促使线下客源减少，企业商家转向电子商务谋生存。直播销售边界不断扩大，从助农到售楼，再到卖车和飞机等。然而，直播带货也存在虚假宣传、货不对板等问题。为此，需要加强市场监管，完善制度，畅通维权渠道，呵护直播经济的良好生态。

在疫情防控背景下，推动线上新型消费发展对提振经济动能具有重要意义。要立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长，将复工复产与扩大内需结合起来，释放被抑制的消费，培育新型消费、升级消费，使实物消费和服务消费得到回补。

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