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信息新媒体异军突起赢利模式仍是瓶颈
阅读次数：106 发布日期：2008-8-27
[上海网站设计中心]
北京奥运会已经胜利闭幕，本届奥运会上，通信技术空前多样，互联网视频被首次大规模传播，通信信息也更加多媒体化，从奥运场馆的网络建设到手机电视等新业务推出，以及网络新媒体在此次奥运信息传播中发挥的重要作用，本届奥运已经名副其实地成为一场盛大的“通信奥运”。
信息新媒体异军突起
从1993年《纽约客》那副著名的戏谑漫画——“互联网时代，没人知道你是一条狗”开始，短短10余年的工夫，互联网从一个令普通人充满好奇的新鲜事物，成为一种家喻户晓的数字化生活方式。
北京奥运期间，互联网成为不可或缺的一部分。互联网数据中心DCCI调查报告显示，8月8日全天，获得直接或间接授权合作的9家奥运网站／服务商当日站与站之间不重复的独立用户数达到1．61亿人。而中国互联网信息中心公布的一份调查显示，中国2．53亿网民中大部分获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，以79．8％首次超过电视10个百分点，这之中，大约有13％的网民完全依赖互联网获取奥运信息。
网民力量的迅速汇聚成就了主要门户网站的新一轮崛起。DCCI问卷抽样调查显示，在网民了解奥运会开幕式的相关直播、报道所使用过的网站调查中，搜狐、新浪、腾讯、网易这四大门户各具特色。在报道速度上搜狐虽然抢先一步，但腾讯充分利用了2．5亿网民的海量数据和高粘度的多元化业务平台；新浪由数以万计的名人博客提供差异化的奥运评论；网易对邮箱、博客、网游等旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需求。数据分析，奥运期间四大网站的网民覆盖率超过90％。
值得一提的是，无论是传统媒体还是网络门户，都无法让人们真正做到“随时随地看奥运”。而实现了掌上看奥运的手机电视，试图弥补这个遗憾。奥运开幕前，中国移动为奥运提供的4万台数字电视手机按时交货，这使得手机电视成为奥运期间的一大亮点。尽管目前手机电视业务的发展还面临许多现实困难，但从长远来看，手机电视业务将会获得快速发展。赛迪顾问预计，未来5年，整个中国手机电视运营市场将保持旺盛的增长势头，而2011年业务收入有望达到近360亿元的规模。
电信运营商信息服务逐渐走向前台
本届奥运会上，信息通信的许多纪录被一项项改写，从话务量、网络带宽到通信的内容，奥运会通信服务门类、服务范围、服务规模都已经超过以往任何一届。奥运会开幕式上，让“大脚印”穿城而过，这其中就有通信新技术远程监控的功劳。除了远程控制以外，本届奥运会也第一次将所有的广播电视信号都交给运营商来进行骨干网传输。
在开幕式的5个多小时内，固网运营商中网通动用海、陆光缆35G的传输带宽，启用15副卫星天线，通过28个载波，传递节目三万多分钟。北京网通机动通信保障团队的6套KU频段移动卫星通信系统为美国NBC等6家境外电视台传递开幕式新闻时长1000多分钟。
即使在海上，青岛奥帆委与青岛电视台这些天来也在体验着运营商传送的高清信号，他们的信号来自视频同传业务。“借助无线视频同传业务，我们可以实时观看到10万亩面积的奥帆赛比赛海域和整个奥帆场馆的情况，这在奥运会帆船比赛历史上还是第一次。”奥帆委技术运行中心负责人指出，通过无线视频同传业务传回的高清视频，画面清晰自然、色彩逼真，远远超过传统的标清视频信号。
从经济上来说，奥运通信也在短期内给运营商带来不少收益，据记者了解，网通“即插即用”式宽带媒体接入卡每张3500元，仅开幕式“鸟巢”一地，同时接入人数就曾超过一百，目前已经售出了上千张，这意味着几百万元的通信收入入账。
中国移动的无线WLAN上网服务则更具经济价值，每个服务包价格在7500元到8000元之间。据中国移动新闻发言人透露：截至8月12日24：00，中国移动已经为中外媒体记者办理2502个奥运无线Info和WLAN服务包，同时在线峰值用户数达992个。这就是无线宽带信息服务的魅力。
与互联网门户网站在奥运期间的大放异彩不同的是，电信运营商的信息服务尽管开始走进人们的视线，但更多地还是在保障通信网络畅通方面起到关键作用，这同时也暴露了运营商开展综合信息服务的能力仍待加强。做“管道”虽然成功，但无法有效捆绑内容的话，在未来的全业务竞争中就缺乏胜算的可能。
商业模式缺失仍是瓶颈
据预计，美国NBC在本届奥运期间的视频广告收入仅为600万美元。这一数字之低引发了业内人士的惊讶。不过，NBC仍然通过电视转播获得了超过10亿美元的营收。NBC的这一情况带来一个重要启示：互联网视频直播虽然开始撼动传统的电视收视率，但仍未大量分流电视媒体转播的广告收入，互联网视频行业仍需要寻找更好的营收模式。
事实上，无论是互联网新媒体还是电信运营商的融合信息服务，寻找适当的商业模式都是摆在发展面前的难题。电信运营商不能只做“管道”，那就要加速与信息服务产业链各环节的合作，推动真正的三网融合，打造出与传统电视媒体不一样的信息服务内容，而不是将内容直接搬到通信网络上来。事实已经证明，那种模式缺乏竞争力。为了真正提供有竞争力的综合信息服务，理顺相关产业链的利益分配格局是一大关键。
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