品牌营销风口 
互联网的高速发展让品牌营销拥有了更多的渠道,正是如此,品牌营销的难度也越来越大。那么企业要如何针对品牌做出有效营销呢,下面微营销小编将围绕品牌营销的四个风口来一一分析。

1内容营销
说到内容营销,可自行翻阅资料参考papi酱,通过独特的内容运营,她的微博粉丝在2个月内就已经破百万了。据相关数据显示,90%的营销人都运用了内容营销,而69%的大企业也将增加相关品牌的内容产出,另外,我们也可以从papi酱的内容风格中可以看到,未来具有特色的、个性化的内容将会成为内容营销的趋势。

有“语言”的内容营销能让客户和企业之间更高效的沟通和交流,从而增加客户对品牌的粘性；另外,以原生广告这种形式传播的,具有社交属性的内容则更容易起到精准传播的作用。

2品牌DSP价值凸显
在网络广告发达的美国,DSP精准营销占比数字营销的60%,而这一比例在中国只有20%,它颠覆了传统广告的运作模式,推动了网络展示广告的快速发展,品牌广告主们青睐于DSP精准营销,市场上存在着大量DSP公司,但目前来说,我国品牌DSP公司数量不多,随着竞争的加剧,品牌DSP价值会逐渐显现出来。

众所周知,大数据在移动互联网时代的价值是非常宝贵的,随着各种智能设备的快速发展,品牌营销从原来的PC端逐渐转向多屏营销。通过实现多屏ID的识别与整合,利用大数据分析精准的目标用户,达到精准营销。

3新媒体平台的跨界组合
在众多媒体平台中,视频和社交媒体是品牌广告投放较占优势的两个平台。随着90后逐渐成为消费主力群,而他们又是互联网住民,用手机看网络视频已经成为一种习惯；同时他们也是社交媒体最大的用户群体。

网络IP的不断升温,让互联网电视受到各广告主的青睐,广告主们将越来越重视这一领域。事实上,在互联网电视做品牌营销已经有不少成功的案例了,在电视剧里标记XX同款便是其中一个例子,或者直接花重金在电视剧里植入广告,前段时间特别火的《欢乐颂》就在电视剧直接植入了品牌广告。

广告主们在互联网电视这一领域兴趣虽大,从广告切入的角度来说,还存在很多困难,除了直接花重金植入品牌广告,或者标识XX同款还是比较单一的宣传方式,通过将新媒体平台的跨界组合,以达到最大的效果,则会是未来的一个大趋势。

4第三方数据监测体系
目前从广告市场的整体情况来看,还缺乏统一的第三方数据检测体系,这也是导致品牌广告主和广告商之间数据封闭性问题的结症所在。未来,强有力的第三方数据监测体系将会是控制品牌营销成本的重要因素,在掌握大数据资源的情况下,第三方检测机构会向多元化方向发展。

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