2017年,可以说是微信小程序的爆发年,而随着小程序的快速发展,关于微信公众号没落的声音也就越大。前有小马宋的《忧桑,公众号的衰落是不可避免的》,后有和菜头《也谈公众号的衰落》,公众号打开率从10%到2%的谣言,让一批自媒体人忧心。

微信小程序和公众号

但事实上,2015年下半年开始,唱衰公众号的声音就已经出现,然而仍旧有一批自媒体走上公众号的舞台耀武扬威,比如“咪蒙”,再比如“我走路带风”。

前者2015年9月上线,2017年头条报价65万；后者2016年3月推出,同年年底粉丝破百万,头条报价10万。

这样的案例,不只一两个,微信公众号在众口唱衰中还是保持了一定量的增长。

2017年9月,微信数据报告显示,截止到2017年9月微信公众号月活跃账号数350万,月活跃粉丝数7.97亿。

现在,这两项数据依旧在增长,“微信公众号不行了”的声音也依旧存在。

但有一点是我们不可忽略的,微信小程序这个巨大流量风口,可关联最多50个微信公众号,这说明什么？

说明,一旦商家或企业选择做,想要推广,势必会选择微信公众号这个推广途径,对公众号是刚需。

当然,在微信小程序越来越火爆以及内容变现盛极一时的境况下,微信公众号确实“内忧外患”。

内忧

关键是内容。从2013年到2015年,“心灵鸡汤”挤下“成功学”,顺利上位,公众号野蛮生长的日子离不开大众对心灵鸡汤的刚需,第一批受益者顺势而上,流量积累在第一时间完成。

2015年以后,鸡汤刚需量下降,用户目光开始向上攀升,需求也多元化,内容质量却少有公众号跟上,部分微信公众号不得不面临粉丝流失的结果。

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