一直对搜索框有想法的微信,最近终于在小程序的搜索栏中正式开放了商品搜索功能。

这个功能听上去有点耳熟。没错,在618前夕,微信给京东送了一份特别的“礼物”：在微信“搜一搜”里输入商品名称,搜索结果中将会顶置呈现来源于京东的商品链接,并配有“京东正品保障”字样,之前的朋友圈、百科、小程序等内容都被挤到了后面。

很显然,腾讯开始和谷歌一样在追求流量变现了。而腾讯又是京东的第一大股东,合作顺位中将京东作为第一选择也并不让人意外。

其实自从2014年腾讯向京东注资后,微信的一级入口里就出现了京东购物。而近两年微信对拼多多流量扶持的大获成功,也让它尝到了社交与电商相结合的甜头,于是又在各种搜索框中开始了植入商品链接的尝试。

如今微信月活已超过10亿,京东在这个流量巨兽里不仅有一级入口,还有搜索框中的二级入口,这等“亲儿子”的待遇可谓让人羡慕不已。

但这次却有所不同。在小程序搜索中植入的商品链接,明显可见其来源并不限于京东。进入商家页面可以看到,帮助其接入微信的技术服务商包括有赞、小店等。

微信的流量入口再也不是京东独享,这是什么原因？腾讯又开始养蛊了吗？

显然不是的。自从腾讯进行第三次组织架构调整后,其全力to B的决心也显露出来。自那以后,腾讯上上下下都在强调腾讯拥有云计算、大数据和人工智能等帮助传统行业数字化变革的能力。

这样看来,腾讯早已有了做to B的算盘,与京东的合作恐怕也是在试水。现在众多B端入驻微信小程序,京东在突如其来的“新房客们”中间显得有些落寞。“失宠”于腾讯后,京东的流量焦虑或许又要失控了。

近年线上流量红利期已过,获客成本陡然升高,京东这样的纯电商的增长也陷入了瓶颈。而京东也在寻求自救,自从2015年10月公布“京腾计划”以来,其先后和腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、新浪达成了合作,在数据、入口、产品、内容、商务等领域建立全面深入的战略合作伙伴关系。这些合作伙伴有一个最大的共同点——手握庞大的流量。

即便是这样,刚刚结束的双11大促期间,京东同比26%的下单金额增速也让人清醒：挣扎也没用,如今的困局只有模式突破可解,可以预见电商零售将迎来一场轰轰烈烈的变革。

这也确实是巨头们正在做的,他们重新投入线下市场,寻求双线融合,提高用户体验,借力消费升级的大潮乘浪而起。但看看阿里的商业帝国,再看看苏宁的产业生态圈,京东在金融和物流上迈出的步子又显得太迟了。

无法拥有轻巧灵活的身形,又无法形成产业协同,如果再失去新鲜流量的注入,京东该何去何从？

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