9月12日,在蚂蚁开放日小程序专场上,支付宝宣布正式成立小程序事业部,支付宝小程序正式上线。目前平台日活达到1.2亿,活跃用户突破3亿,小程序赋能无疑是巨大的。

值得注意的是,由于支付宝本身直接与金钱钱相关,因此对开放平台要求极为严格,但其赋予开发者也更为实用。

而先于登场的微信小程序只是一个提供服务的平台,主张无为而治,需要用户自己去发现。

可以看出,两大巨头的小程序生态侧重点各不相同。微信较侧重C端用户,而支付宝更能为B端商家带来更大的可能。小程序的本质是连接一切,其与未来趋势新零售将会迸发出多大的火花还未知,但是支付宝小程序独有的信用特性,相比微信小程序更具有优势。

现阶段微信小程序与支付宝小程序在新零售场景下,各有其自身优势。

微信小程序可二次唤醒新零售用户

2017年1月9日,微信小程序正式上线。截止目前已经20个月多,从电商到游戏,从流量变现到生态成型,微信小程序已然成熟。其与新零售碰撞,将带给新零售不可小觑的效果。

1）公众号与小程序联动,二次激活沉淀用户

众所周知,微信公众号联合小程序迎来了超出想象的大爆发。以“有车以后”为例,上线七个月,已累计用户数已经接近1000万,日均访问人数超60万。通过在公众号文章中直接推送小程序卡片,“有车以来”实现了弯道超车。

2018年8月5日,一个微信小程序可关联最多50个公众号。从3个到50个,导流入口增加,自带电商属性,微信小程序生态体系逐渐建成。

不难看出,微信小程序与公众号都是寄生于微信生态的产品,两者之间相辅相成。通过运营公众号向小程序导流,在用户"用完即走"时,小程序推送的消息又可反过来提醒用户,通过二次激活沉淀用户,形成有效的闭环。

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