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轻应用小程序是大势所趋


手机web应用的尝试,并不是始自小程序,但是他们都失败。比如百度就做过轻应用,但是没有几个人会想起,原因就在于浏览器并没有成为手机流量的入口。

小程序也不是App应用web化的开始,事实上公众号生态对新闻App的取代早已发生。正是公众号革命性的成功,让微信意识到了自己的无限可能性。

公众号的成功也不是一日建成的,而是网络基础设施不断进化的结果,从个人网站、博客、微博,到公众号,每一次升级都带来新的商业价值跃升。

个人网站时代,由于网络基础设施的荒芜,所以成功者都是程序员,考验的是技术能力。部分脱颖而出的,得到了资本的关注,成为了新浪、网易一样的豪门。但更多的,像黄金书屋、电影软件下载的网站,由于商业价值有限,最终随着内容的完善零落成泥。

博客时代,基础设施改善,但始终有限,于是内容创造者可以脱颖而出,成为头部,但是读者关注和推荐机制的薄弱,让商业价值难以转化,最终也只能成为了匆匆过客。

 

 

微博时代,基础设施得到了进一步的改善,读者与内容创造者之间的关系链条强化了,商业化的机会终于浮出水面,广告导流能力获得释放。

公众号时代,基础设施更臻完善,读者与内容创造者一对一直达,并且拥有了一片可供自主开发的领地,内容创造者的IP效应开始凸现,广告、电商、社群培训、打赏等各种商业化模式被开发出来。这时候的自媒体,由于内容里注入了个性化的价值观,粉丝的认同度更高,单个用户的商业价值大大提升。


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