消费升级时代

泛娱乐

随着经济水平的提升和消费观念的变化，消费者越来越注重精神消费，而文学、动漫、影视、音乐等泛娱乐产品正好符合这一需求。

一什么是泛娱乐？

泛娱乐的概念可以追溯到2011年7月,腾讯副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上提出以IP打造微核心的“泛娱乐”构思。经过几年的发展,泛娱乐在2015年被认为“互联网发展八大趋势之一”。

泛娱乐是由文学、动漫、影视、音乐、游戏等等多元文化娱乐心态组成的融合产业,它的本质是以明星IP为核心的内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发。

二泛娱乐为什么会这么火？

消费升级时代,消费者更注重的是精神消费,而文学、动漫、影视、音乐等泛娱乐是符合这一属性的,相比传统的衣食住行等简单的物质消费,精神消费能让消费者获得在物质以外的某些满足感,因此愿意付费形成消费行为。而精神消费主要由经济水平、消费水平、消费观念以及技术创新所影响。

1.经济水平

相关研究表明,当人均GDP处于1500—3000美元时,文化娱乐消费将进入快速增长阶段,人均GDP达到3000美元时,文化娱乐需求将占总消费支出的23%,处在大众消费阶段。可以这样理解,当人们解决了温饱需求以后,会寻找更高层次的情感归属需求,这时的精神消费应运而生。

2.消费水平

据国家统计局数据显示,2009—2014年,中国人均年消费支出金额的复合增长率维持在10%,2014年中国人均年消费支出金额为19762元,居民人居消费力度较前几年大幅提高。2009年以来,由于随着我国居民人居收入增加和消费习惯养成,我国居民人均教育文娱消费支出保持良好增长形势,由09年的1473元到14年的2569元,居民消费不断升级。

3.消费观念

不同年代的消费群体有不同的消费观念,不同的消费观念有不同的消费行为。根据根据BlueView：80后90后代际洞察蓝皮书内容,80、90后排名前五的兴趣爱好基本一致,分别是旅游、美食、音乐、娱乐和搞笑幽默；95后的兴趣爱好排名前五分别是美食、音乐、娱乐、旅游和名人名星。

从二次元用户的分布数据中也可以看到,80、90、95、00分别占比5.7%、15.8%、57.6%、20.9%。随着90、、95后进入社会、收入水平持续提升,拥有1.7亿人口基数的90、95后在泛娱乐领域将会爆发出巨大的消费潜力。

4.技术创新

从PC互联网到移动互联网到物联网；PC机到智能终端到VR/AR/MR；2G/3G到4G；以及对大数据、云计算、人工智能等技术的运用,技术创新在提高供给端生产力的同时,为消费者也带来了很多更刺激的精神享受,给市场提供了更多创业和投资的机会。

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